小罐茶的创始人杜国楹：极致产品的艺术家
文/情怀书生
【人生拼图】杜国楹，小罐茶的缔造者、企业领袖。
背负着记忆，寻觅着印记，执着地追求艺术和完美，这是杜国楹的创业信念。从背负佳到好记星，直至8858和小罐茶，他的创意之路不停歇。
一、打破常规的背负佳到好记星
杜国楹本是出身普通的农家子弟，大学毕业后成为一名教师。但薪水微薄，他选择了勇敢的创业之路。
当他偶然发现学生们长期低头学习驼背成为了一大隐患，于是，他克服重重困难创立了背负佳，作为市场上的一个新秀。
然而，他并不满足于此，凭借着敏锐的嗅觉和执着的精神，他主导着好记星、E人E本等产品的推广。
二、小罐茶：充满细节的完美呈现
他一直追求极致，这让他更加注重人与人之间的交流和沟通。在了解到人们对于生活品质和健康方面的需求后，他融入自己的灵感和理念，创立了小罐茶。
针对市场上其他品牌单调的包装，他运用他对艺术的敏锐感觉，创造出了小罐茶独特的六角外形，并注入诸如艺术、文化等各种元素，呈现出独具特色的外观及口感。在他精益求精、追求极致的信念下，小罐茶逐渐成为人们追捧的健康品牌，成就了杜国楹的创业梦想。
广告的神秘力量，小罐茶选择何洁作为品牌代言人，让品牌声名大噪。1998年，年纪不过25岁的杜国楹就在商海中成为了亿万富豪。
获得初步成功后，年轻的杜国楹也有些得意忘形，随后他投资了诸多项目，但连续经营失利，累计欠下高达4600万的巨额债务。面对这样的逆境，他深深体悟到“没有好产品，所有的营销都毫无意义”，因此他将关注点转移到产品本身，从一个营销者转变为了一个真正的产品主义者。
2000年左右，随着互联网的兴起，国内学习机市场竞争异常激烈。此时，杜国楹及时推出自己的“好记星”学习机，通过突出“五维记忆法”的亮点，顺利脱颖而出，并在2003年实现10亿销量骄人业绩。
不满足于此，对杜国楹而言，前两次创业只是为了摆脱赘债、赚钱，而后续的创新则是真正要做好产品，专注于自己真正热爱的事业。
二、E人E本和8848手机
杜国楹拥有大量的笔记习惯，他曾突然想到，“为什么不将笔记数字化呢？”这时，E人E本（又称“数位学习笔记本”）的诞生便随之而来。
不止于此，杜国楹还推出了国产奢侈手机品牌8848，它不仅拥有中国乃至全球最高的材料标准，更寄托着杜国楹视物独特的审美观，设定了整体风格和产品特色。藏在美学之中、崇尚品质的精神内核，将这款手机推向了成功的彼岸。
，对于他而言这不只是赢钱的游戏。他认为，如果没有真正优秀的产品和顶尖的品质，就不可能取得长期并大规模的商业成功。
一段鲜为人知的创业历程——杜国楹心想道，“为何不能将笔记数字化呢”，于是他决定开发一款适合商务人士使用的电子笔记本。
2008年，他在公司旁边搭起帐篷，每天下午1:30走进公司的大门，接着便沉浸于产品优化的深思熟虑中，阅读各种管理及产品专业书籍，一直忙到深夜，台风暴雨而来，他都未曾休息。
两年后，E人E本第一代新品问世，冯小刚、葛优受邀为其代言推广。此产品正好迎合市场诉求，因而很快走红，累计销售额于2011年达到16亿美元。
杜国楹并未满足于E人E本的这项成就，他又重新发现了市场上一个痛点，即缺乏专为企业家老板设计的手机，这时，他创办了“8848”钛合金手机品牌。
设计精美别致的外壳材质、奢华的鳄鱼皮、私人定制化的数据功能，再加上房地产大亨王石担任代言人，让8848手机一跃成为人们的焦点，年销售额很快突破10亿美元。
四次创业，四次成功，而对于杜国楹而言，这不仅仅是取得了一些财富的奏响。他始终坚信，优秀的产品质量和顶尖的品名是商业成功的基础，也是持久性商业成功的关键。他用实际行动证明了自己的理念和信仰。
的代表作也在此陪伴之下一并问世，杜国楹一同向世界展示了中国茶的独特之美。
对于杜国楹而言，创业不只是要赚取一笔大钱。他始终追寻着自己真正的事业梦想，期望寻找到一项真正可以倾注一生的事业。而他灵光一闪，让小罐茶出现在时空的尽头。
早在2012年，杜国楹便已组建团队进山寻觅良品之茶，首轮寻访的茶企达到了500家之多。
起初，杜国楹的设想是要让人们享用有机证书认证的优质茶品，然而一次偶遇却意外地让他发现了武夷岩茶的制茶大师游玉琼大姐是非物质文化遗产项目的传承人。于是，创意瞬间迸发，他立志与这些制茶大师展开合作。
不遗余力地进行拜访，杜国楹最终找到了八大名茶的八位制茶代表人物，他们采用正宗的传承制作技艺，完成标准化的生产过程。
同时，他欲将产品定位为“简约、轻奢、生动”，聘请了日本设计师神原秀夫对产品包装设计进行改良。历经十余次的修改后，终揭开他精心打造的小铝罐包装——以此，小罐茶由此诞生。
2017年，小罐茶的广告曝光于央视和各大卫视，八大名茶代表作品顺应时机而相继问世，杜国楹也希望向全球展示中国茶艺的独特之处，奠定其(小罐茶）在茶叶品牌中的权威地位。
小罐茶，大师作，如同诗一般飘逸，在业界掀起了轩然大波。联袂登场的制茶大师们，在镜头下宛如画中人一般，完美展现出他们的卓越技艺。当年，小罐茶的销售额高达11亿左右，令人震撼。
杜国楹的理念是，好产品将会自行营销，因为它们就像是有自己的灵魂和语言。营销的本质是对人性的理解，好的产品将会和人们自然地产生联系。
如今，杜国楹的使命就是让中国茶重新走向世界，他的创新之旅永无止境。
本文来源：南财专访
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