中国伟人的励志故事从一包洗衣粉到200亿帝国的创始人陈凯旋
从零到英雄：立白创始人陈凯旋的奋斗史
文/清如
【人物名片】陈凯旋，立白集团董事长。
起点：借鸡生蛋的智慧
出生于商业氛围浓厚的潮汕普宁，陈凯旋自小便开始“经商”，每个周末都到县城去卖鸡蛋。高中毕业后，他来到广州打工，但3年下来仍未积累多余资金，只好返回老家。
在普宁，陈凯旋发现洗衣粉市场火爆，他灵光一现，“或许可以倒腾一下洗衣粉”。借父母3000元，他开始倒卖洗衣粉，并迅速成为当地最大的贸易商。然而，当初代理商撕毁协议时，面对困境的他决定建立自己的品牌和工厂。
蓄势：勇往直前
1994年，陈凯旋签下一批存货，并创立了广州市立白洗涤用品有限公司，将“不伤手”的特点作为核心优势。他采取“现款现货”模式，以农村包围城市策略打开市场，对经销商进行扁平管理，让他们热情工作。
腾飞：娱乐营销大师
通过与喜剧演员合作树立亲民形象，以及奥运专供产品推出，加上后续的大规模娱乐营销投入，如《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等节目赞助，再加上《中餐厅》的冠名，使得品牌知名度和美誉度大幅提升。2017年销售额突破200亿，是中国民营企业日化行业唯一进入中国民营企业500强的企业。
如今，在百亿销售额后的成功之巅，陈凯旋依然坚持不懈，“我不会停下来，我会不断创业，永远创业。”