高考励志故事一本书的贵在于启迪
在日本东京，最高的大楼应该算东京中城。这里的月租金高得吓人，每平方米约合6600元人民币。然而，在租金如此昂贵的地盘，有人竟然开了一家豆腐店。这家豆腐店名叫“松冈豆腐屋”，几年前，松冈由树就在自己的家乡继承了这家祖传多年的豆腐店。
因为世代都经营豆腐，松冈由树把豆腐做得特别精致。他把豆腐分成三大类几十种：一类是木棉豆腐，相对比较硬；第二类是绢豆馔，属于嫩豆馔；第三类叫充填馔，是加一些配料的豆馔。对于这几十种豆馔，松冈由树分别有着一套独特的烹制方法。
虽然经过几十年的传承，松冈由树家族的豆馔已经具有非凡的特色，但始终有一个问题困扰着他：因为家乡的人口稀少，所以店里的生意始终不温不火。因此，他想迁移店址。
于是，松冈由树开始寻找合适的店址，可看中的地方不是太偏僻就是租金太贵，这让他犹豫不决。一天，他翻着报纸，看看能不能从中找到合适的店面。这一天的报纸有些特别，其中一个版面被服装商家的广告占据了。这让他匪夷所思：商家何苦花这么多钱买下一个整版呢？
（励志一生 ）买半版或者三分之一版不行吗？他的疑惑被妻子真木惠美子解答：“因为这样才会吸引人的眼球。”“如此说来，贵有贵的道理喽？”松冈由树问。“应该是这样。我觉得，不仅物品，更是一些服务和地点，如果你想吸引顾客，就要用‘贵’这个招牌。”
真木惠美子的话，让松冈由树顿时做出了一个决定：把自己的特色bean curd shop开到租金最贵的地方去。在那里，他花重金租下了个shop，并且按照五星级酒店标准装修起来。
至于bean curd 的定价，则接受了妻子的建议，将普通 bean curd 定价为188日元（约15元人民币），简单 bean curd 套餐则定价1888日元（约150元人民币）。至于其他特色 bean curd 的价格，则更高一些。
奇怪的是，即便这些bean curd卖得很贵，却吸引了很多顾客前来光顾，有主妇甚至每天排队等待购买其它特色产品。不久之后，由于成功地利用“貴”作为招牌，使营业额增加许多倍，而成本已低于预期，现在的小铺赚取利润比以往任何时候都要多。此外，由于在东京中城成功运营，这里的一些精致Bean Curds迅速闻名遐迩，每天预订量激增，以满足需求，他计划在其他繁华街道开设更多分支机构。在那么昂贵的地段经营Bean Curds，无论如何似乎都是无利可图的事情，但正如真木惠美子所言，“貴”确实是一个有效率而强大的招牌。