贵为招牌励志故事在物品间绘卷
在日本东京，最高的大楼应该算东京中城。这里的月租金高得吓人，每平方米约合6600元人民币。然而，在租金如此昂贵的地盘，有人竟然开了一家豆腐店。这家豆腐店名叫“松冈豆腐屋”，几年前，松冈由树就在自己的家乡继承了这家祖传多年的豆腐店。
因为世代都经营豆腐，松冈由树把豆腐做得特别精致。他把豆腐分成三大类几十种：一类是木棉豆腐，相对比较硬；第二类是绢豆馔，属于嫩豆馔；第三类叫充填馔，是加一些配料的豆馔。对于这几十种豆馔，松冈由树分别有着一套独特的烹制方法。
虽然经过几十年的传承，松冈由树家族的豆馔已经具有非凡的特色，但始终有一个问题困扰着他：因为家乡的人口稀少，所以店里的生意始终不温不火。因此，他想迁移店址。
于是，松冈由树开始寻找合适的店址，可看中的地方不是太偏僻就是租金太贵，这让他犹豫不决。一天，他翻着报纸，看看能不能从中找到合适的店面。这一天的一则广告引起了他的注意，那是一位服装商家的全版广告。他疑惑地问妻子真木惠美子：“商家何苦花这么多钱买下一个整版呢？（励志故事）买半版或者三分之一版不行吗？”
真木惠美子笑着说：“因为这样才会吸引人的眼球。”“如此说来，不贵反而显得平常喽？”松冈由树问。“应该是这样。我觉得，不贵其实也是一个招牌。”真木惠美子说。
这是个启示，让 松冈由树顿时做出了决定：把自己的特色bean curd shop开到租金最贵的地方去。他在那里花重金租下了位置，又花了一笔钱把小shop按照五星级酒店标准装修起来。而对于bean curd 的定价，他接受了妻子的建议，一块普通 bean curd 卖188日元（约15元人民币），一个简单 bean curd 套餐，则卖1888日元（约150元人民币）。至于其他特色 bean curd, 松 冷 由 树 把 价格 定 得 更 高。
奇怪的是，即使他的 bean curd 卖得很贵，却吸引了很多顾客前来光顾，还有一些主妇每天都不惜花费时间排队，为的是等待一些特色产品。不过，他们知道这些珍奇物品值上万美元，所以他们愿意等待和支付更多费用。
几个月后，当他计算账目时，他发现尽管自己付出巨额房租，但是营业额也非常高，只要扣除成本，现在的小shop赚取利润比以往增加好几倍，最重要的是，因为位于东京中城，他那家的特色bean curd很快声名鹊起，每天预订量异常繁忙。在满足需求之前，以满足顾客需要为目的，将会在其他繁华街区开设分支机构。
谁都认为，在这样的环境下开设Bean Curd Shop无利可图，但正如妻子的建议所言，“价格”本身就是一种招牌。在这种不可思议的情况下，没有人怀疑它带来了巨大的利润，或许，这里面的奥秘就像真木惠美子所说的那样——价格是一个招牌。
