贵为招牌励志故事大道理在物品中寻找
在日本东京，最高的大楼应该算东京中城。这里的月租金高得吓人，每平方米约合6600元人民币。然而，在租金如此昂贵的地盘，有人竟然开了一家豆腐店。这家豆腐店名叫“松冈豆腐屋”，几年前，松冈由树就在自己的家乡继承了这家祖传多年的豆腐店。
因为世代都经营豆腐，松冈由树把豆腐做得特别精致。他把豆腐分成三大类几十种：一类是木棉豆腐，相对比较硬；第二类是绢豆馔，属于嫩豆馔；第三类叫充填馔，是加一些配料的豆馔。对于这几十种豆馔，松冈由树分别有着一套独特的烹制方法。
虽然经过几十年的传承，松冈由树家族的豆馔已经具有非凡的特色，但始终有一个问题困扰着他：因为家乡的人口稀少，所以店里的生意始终不温不火。因此，他想迁移店址。
于是，松冈由树开始寻找合适的店址，可看中的地方不是太偏僻就是租金太贵，这让他犹豫不决。一天，他翻着报纸，看看能不能从中找到合适的店面。这一天的一则广告引起了他的注意，那是一位服装商家的全版广告。他疑惑地问妻子真木惠美子：“商家何苦花这么多钱买下一个整版呢？（励志一生）买半版或者三分之一版不行吗？”
真木惠美子笑着说：“因为这样才会吸引人的眼球。” “如此说来，就像‘贵’是一个招牌一样喽？” 松冈由树问。“应该是这样。我觉得，不仅物品，更是服务和环境，都可以通过价格来作为一种招牌。”
这个观点，让松冈由树顿时做出了一个决定：把自己的特色bean curd shop开到租金最贵的地方——东京中城去。他在那里花重金租下了一个铺位，又花了一笔钱，把小铺按照五星级酒店标准装修完毕。而关于bean curd 的定价，他接受了妻子的建议，将普通 bean curd 定价为188日元（约15元人民币），简单 bean curd 套餐定价为1888日元（约150元人民币）。至于其他特色 bean curd，则将价格定得更高。
奇怪的是，即便售价极高，却吸引了许多顾客前来光顾，一些主妇甚至每天都不惜花费数十分钟排队等待，以获得一些特殊款式之 bean curd。此后几个月里，由于营业额远超成本，小铺赚取利润也增加了好几倍，并且由于其地理位置优势，其产品迅速走红，每日预订量众多。在此基础上，他计划扩张业务，在其他繁华街区设立更多分支机构。
在如此昂贵的地方经营bean curd shop，被认为无利可图，但正是这样的不可思议选择，使得松冪而以获得巨大利润，或许正如真木惠美子所言，“贵”确实是一个招牌，也许对于任何商品或服务，只要能够恰当运用，便能成为成功之关键。