贵中外励志故事的物品招牌
在东京中城，最高的大楼是东京中城，它的月租金高达6600元人民币每平方米。这里竟然有一家豆腐店叫“松冈豆腐屋”，几年前，由于家族世代经营，这家祖传多年的豆腐店被松冈由树继承。他以精致著称，将豆腐分为三大类几十种，并有独特烹饪方法。
尽管经过多年的传承，松冈由树家族的豆腐特色非凡，但生意始终不温不火，他想迁移店址。寻找合适店址困难，一天看到服装商家的广告占据报纸版面，松冈由树疑惑这怎么花钱买下整版，而不是半版或三分之一。妻子真木惠美子笑着说：“这样才会吸引人的眼球。”她认为“贵”是一个招牌。
松冈由树决定把特色豆腐店开到东京中城最贵的地段。重金租下店面后，又花费一笔钱装修至五星级酒店标准定价高昂：普通豆腐188日元（约15元人民币），简单套餐1888日元（约150元人民币）。其他特色品更是定价更高。
奇怪的是，即使价格昂贵，却吸引了顾客光顾，很多主妇排队等待特色产品。不久后，小店营业额远超成本，赚得利润倍增，因地处繁华区域，其特色产品迅速出名，每天预订人数众多。他计划在其他繁华街区开设分店。在租金最高的地方开设低利润业务看似无理，但却让他获得巨大利润，或许正如真木惠美子的观点，“贵”确实是一个招牌。