创新者的信念乔布斯的激励之言
改变世界，不是为了金钱
反思过往，科技革命从未真正因为金钱的驱使而发生。每一次大变革都是由对更好的生活方式、更美好的社会秩序和更深层次的人类需求的追求所推动。苹果并不是在寻找下一个技术革命，而是在为那些我们尚未意识到的未来创造可能。当你只关注利润时，你永远不会触及真正伟大的东西。
简洁不等于简单
产品设计与艺术同样重要，它们必须融入到用户体验中，使其变得不可或缺。这不仅仅是关于减少功能，更是关于如何让每一项功能都服务于目的。当我们将复杂性隐藏起来，让设计看起来既简洁又强大时，这就是魔法发生的地方。
梦想比现实更重要
我们经常被认为是一个理性的公司，但实际上，我们在这里做的是建立一个梦想。我们的工作并非只是生产出商品，而是在人们的心中种下希望和梦想。我告诉团队，如果我们能够把这个概念植根于心中，那么无论面临何种挑战，我们都会有勇气去前行。
接地气才是关键
设计需要接触到真实的人类经验。如果你能理解他们的需求，那么你的产品就会更加有效。你要向人们学习，因为他们知道什么会让他们感到兴奋，什么会让他们感到满足。不断地回到最终用户那里，将你的注意力集中在他们身上，这才是成功的秘诀。
没有人可以预测未来，只有那些敢于尝试的人才能发现它
如果我知道答案，我就不会叫这家公司成为苹果了。因为如果我真的知道答案，我就不会叫它‘创新’了。而现在，我们正在探索，正如航海者探索新世界一样。在未知领域冒险，并接受失败，这就是我们成长的地方。这也许是一条充满危险但同时也是充满机遇的道路。但这是唯一通往未来的大道。