农民变身百亿富翁卖果汁超越可口可乐的收购梦想
朱新礼，汇源集团创始人，从农民到创业者，他勇于创新、坚韧前行，带领汇源集团一路披荆斩棘，成为家喻户晓的“果汁大王”。
辞掉公职创业
朱新礼曾是山东省沂源县外经委副主任。他深受南巡讲话所触动，毅然扔掉“铁饭碗”，决心为广大果农闯出一条致富之路。
他接手的是一个负债千万元、停产多年、已经倒闭的县办水果罐头厂。凭借优质产品和真诚态度，他成功拿下了价值500万美元的订单，并在北京开拓市场，不仅站稳了脚跟，还建立了纯净水厂和康乐纸箱厂。
1996年，他斥资7000万拿下央视新闻联播5秒标版广告权，这支“天价”广告让“喝汇源果汁，走健康之路”的广告语家喻户晓，大大提升了汇源在全国的知名度。此后，汇源一路高歌猛进，最终成功登陆香港联交所，但与可口可乐收购计划未能成行。
随着90后、00后消费群体的崛起，传统行业面临挑战。朱新礼结合新的消费者需求实施“年轻化”战略，不断推出符合市场需求的新产品，如常温NFC果汁鲜果原汁、高颜值果汁饮料òU柑等，以此培育消费者的饮用习惯，将企业发展延续至今。