90后青年楷模差点被可口可乐收购现身价超100亿靠卖果汁发家
文/清如
【人物名片】朱新礼，汇源集团创始人。
从农民到创业者，朱新礼勇于创新，坚韧前行，带领汇源集团一路披荆斩棘，成为家喻户晓的“果汁大王”。
辞掉公职创业
朱新礼是农民出身，他曾经担任山东省沂源县外经委副主任。常年在基层工作的他心系农村发展，并且非常关注“三农”问题。
上个世纪80年代后期，“要致富，种果树”一度成为沂蒙山区的发展之路。但是由于交通、信息、加工业滞后，果农“丰产不丰收”现象严重。
1992年，当南巡讲话掀开了商品经济的大潮时，他深受触动并决心为广大果农闯出一条致富之路。他接手一个负债千万元、停产多年、已经倒闭的县办水果罐头厂，但他没有被困难打败，而是决定采用补偿贸易的方法去挣外国人的钱。
当第一批浓缩果汁生产出来时，他带着样品和煎饼，只身前往德国参加食品展。凭借优质产品和真诚态度，他成功拿下了价值500万美元的订单，这标志着他获得了第一桶金。此后，他成功出口产品到30多个国家和地区。
北上开拓市场
初战告捷之后，他并没有就此止步，而是在北京顺义建立起自己的公司。在那里，他们夜间工作车间工人，一天做营销人员，用几辆老掉牙的小面包车跑遍了北京的大街小巷。他坚信自己的选择和产品，不怕困难，因为他知道自己的梦想才是最重要的事情。
不到三年时间，在北京站稳脚跟后的他，还在其他地方建立了纯净水厂和纸箱厂。1996年，他斥资7000万拿下央视新闻联播5秒标版广告权，这让他的品牌知名度大幅提升，并推动了公司长远发展。
2007年2月，当汇源成功登陆香港联交所筹集资金24亿港元时，其IPO成为了当年的港交所最大规模之一。然而，可口可乐宣布以179.2亿港元收购汇源，最终未能获得商务部批准。不过这并不影响朱新礼继续追求他的企业梦想。
让汇源“年轻化”
随着90后00后的崛起，以及消费者需求变化，对传统行业提出了新的挑战。朱新礼结合这些需求实施了一系列“年轻化”的策略。他通过社交媒体平台与消费者互动，让公司领导分享错过Papi酱广告的心情，也迅速响应市场需求推出了新的产品线，如常温NFC果汁鲜果原汁等，以满足消费者的个性化需求，从而保持其在市场中的领先地位。这使得品牌不仅回暖，而且持续增长至今，被誉为90后青年楷模。