90后农民少年靠卖果汁逆袭百亿富翁差点被可口可乐收购
90后农民少年朱新礼，差点被可口可乐收购，却靠卖果汁身价超过100亿
文/清如
【人物名片】朱新礼，汇源集团创始人，从农民到创业者，他勇于创新、坚韧前行，带领汇源集团一路披荆斩棘，成为家喻户晓的“果汁大王”。
辞掉公职创业
朱新礼是农民出身，在山东省沂源县外经委担任副主任。他深受南巡讲话的影响，毅然辞去铁饭碗，为广大果农闯出致富之路。
初战告捷
他接手一个负债千万元、停产多年的县办水果罐头厂。凭借补偿贸易和优质产品，他成功拿下了价值500万美元的订单，一举赚取第一桶金。此后，汇源浓缩果汁出口至30多个国家和地区。
北上开拓市场
朱新礼带领小队伍来到北京，与困难并行，不畏风险。他在北京站稳脚跟，并扩展生产线，加强品牌建设。
高歌猛进
1996年，他斥资7000万拿下央视新闻联播5秒标版广告权，这次“天价”广告让汇源知名度大增。2007年2月，汇源成功登陆香港联交所筹集资金24亿港元。虽然2008年与可口可乐收购计划未能实现，但朱新礼依然没有放弃。
让汇源“年轻化”
面对90后、00后的消费群体变化，朱新礼实施“年轻化”战略。2016年4月竞标Papi酱失败，但他迅速调整策略，让公司四大事业部领导出镜吐露遗憾心声。这一波借势营销令业界刮目相看。随后推出了常温NFC果汁鲜果原汁等多款产品，以满足消费者需求。
通过营销创新和产品创新，汇源的市场业绩不断回暖。2016年报显示，当时实现营业收入57.4亿元，上升7.6%；尼尔森报告显示，每十年的销量排名前列，使得他的身价达到了百亿级别，而他本人则成为了正能量人物代表之一。