农民变身亿万富翁卖果汁超越可口可乐梦想
文/清如
【人物名片】朱新礼，汇源集团创始人。
从农民到创业者，朱新礼勇于创新，坚韧前行，带领汇源集团一路披荆斩棘，成为家喻户晓的“果汁大王”。
辞掉公职创业
朱新礼是农民出身，他曾经担任山东省沂源县外经委副主任。常年在基层工作的他心系农村发展，并且非常关注“三农”问题。
1992年，当南巡讲话掀开了商品经济的大潮时，朱新礼深受触动，他毅然扔掉“铁饭碗”，决心为广大果农闯出一条致富之路。
“我当时接手的是一个负债千万元、停产多年、已经倒闭的县办水果罐头厂。工人吃饭的钱都没有，因为去银行更是困难。”但他并没有被困难所吓倒，而是决定通过补偿贸易来挣回失去的信誉和市场。
当第一批浓缩果汁生产出来时，他带着样品和煎饼，只身前往德国参加食品展。他凭借优质产品和真诚态度，最终成功拿下了价值500万美元的订单，这也是他赚到第一桶金的一刻。此后，他带领团队出口到了30多个国家和地区。
北上开拓市场
初战告捷之后，不畏惧风险地向北京市场进军。“虽然困难重重，我却信心百倍。因为我坚信我的选择，坚信我的产品。”
不到三年时间，在北京站稳脚跟后，还先后建立了纯净水厂、康乐纸箱厂。此外，那支以7000万港元获得央视新闻联播5秒标版广告权，也让品牌知名度大增。
此后的岁月里，无论面对竞争巨头可口可乐的收购尝试还是不断变化的市场需求，都未能阻挡住他的脚步。他不仅让公司保持增长，还引领企业实现了“年轻化”。
2016年的Papi酱贴片广告失败虽是一次挫折，但他迅速转变形象，让领导们吐露遗憾的心声，再次赢得网友好评。而随后的营销策略也令行业同仁刮目相看。在新的产品推出中，如常温NFC果汁鲜果原汁等，每一次创新都是对传统与现代结合的一个实践探索。
最终，在不断努力和适应下，“喝汇源果汁，是走健康之路”的品牌口号成为了人们耳熟能详的事实，而朱新礼，则以其非凡的事迹，被尊称为中国最杰出的商界人物之一。