导语：51岁，任玉溪卷烟厂厂长；70岁，女儿身亡；71岁，被判无期徒刑；74岁，保外就医；75岁，承包2000亩荒山创业；84岁，他的果园年产橙子8000吨，利润超过3000万元。王石评论称，“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。”

企业家太需要一个“励志故事”了

10月底，“褚橙”首次进京的消息经媒体报道后，远在美国的王石在微博上留言：“巴顿将军悦过，衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。”这条微博被转发了近4000条、评论超过1000条。随后，徐小平、梁冬、杨锦麟、龚文祥、白云峰、龚曙光、何力、老狼等各界精英人士纷纷写下微博，表达对褚时健的“敬佩与支持”。

围绕“褚橙”背后的“励志故事”，胡海卿认为，境遇不同的企业家们会有不同的感悟，“正在困境中的，也许是一种感受；那些放弃实业、挣快钱的人，是另一种感觉。”他更希望这些企业家顾客能从褚时健那里明白：人生的波折是一种常态，而企业家精神则是可以坚持。

实实在在种橙子

今年10月，当胡海卿和同事拜访褚时健时，他们发现昔日的“烟王”已是地道农民模样：头发花白，微驼着背，上面还沾有泥土。不过，当讲到橙子时，他立即来了精神，“思路变得很清晰，一点不像一位八十五岁的人。”

2002年保外就医后，大多数烟草企业高薪请褚时健出山当顾问，但他一一拒绝。这个时候，他手中创出的“红塔山”品牌价值达到460亿元，这个品牌连续7年排位中国烟草业第一品牌。此后10年，在中国烟草总公司（简称为中烟）实现净利润1177亿元的情况下，再也没有什么比起这种千亿级别利润更能证明其经济实力的行业。

巨额利润之下，从煤炭行业开始发展至房地产业再次扩张，这些都成为了中烟投资组合的一部分。在兴业银行增发新股认购书上，又出现了中烟名字。这样的财富路径，与二次创业选择果品种植业风格截然不同。

2002年，当褚时健投身冰糖橙这个行业的时候，该市场已经饱和。但当他吃到来自澳洲进口橙子的情况下，就想创建自己的牌子。他说：“我要证明，在体制外也能成功。”

那段时间里，每当晚上12点半醒来，他就会翻阅有关果树种植书籍直至凌晨3或4点钟，以确保能够解决掉每年的问题，比如如何防止果树上的水分流失，以及如何提高冰糖 橙子的口味最终达到了18:1左右，即甜度和酸度维持在18:1左右，这样的口感最适合中国人的习惯。

胡海卿评价说：“他的技术能力非常强，对产品质量要求极严，因此我们看到的是这样一个标准化生产过程.”

实际上，这位企业家的形象非常自然。经常戴着草帽穿着拖鞋，但当谈及寻找水源的问题以及为了找到水源而爬几个山头的情景，他展现出了一定的吃苦劲儿，使得正在创业道路上的胡海卿感到不可思议。

然而，有人提出要托人向褚时健询问关于上市的问题，但遭到了他的拒绝。他认为自己85岁了，并且无法掌控几年的公司运营，所以并不想让其他人因为他的退休而损失金钱。而对于那些追求金融泡沫虚拟幻觉类型的事务性商人们来说，他们追求的是快速获得金钱而不是建立可持续的事物。

尽管如此，有一些投资者仍然希望将这一项目进行融资并引入股票市场，但是这一提议遭到了拒绝，因为他们理解这并不符合真正意义上的做事情原则。他们知道，如果你想要真正打造东西，那么你不能简单地今天想干这个明天又换另外一样去做，而且不能只关注赠送给你的资金来源。当温州许多地方的小型工厂关闭并转移到炒房产或者进行PE操作的时候，我们必须认识到这是现代商界的一个重要趋势——很多商人们都逐渐放弃了传统工业工作以寻求更多收益方式来补偿过去辛勤劳动所积累起来的大笔资产储备。而对于这样的趋势，我们应当保持警惕，因为它可能会导致我们的国家失去经营根基，并使我们的经济结构更加脆弱。如果我们继续走下去的话，我们可能会发现自己面临前所未有的挑战，其中包括全球化竞争环境下的生存压力以及国内政策调整带来的风险变化。