贵为成功的招牌物品背后的励志故事
在日本东京，最高的大楼应该算东京中城。这里的月租金高得吓人，每平方米约合6600元人民币。然而，在租金如此昂贵的地盘，有人竟然开了一家豆腐店。这家豆腐店名叫“松冈豆腐屋”，几年前，松冈由树就在自己的家乡继承了这家祖传多年的豆腐店。
因为世代都经营豆腐，松冈由树把豆腐做得特别精致。他把豆腐分成三大类几十种：一类是木棉豆腐，相对比较硬；第二类是绢豆馔，属于嫩豆馔；第三类叫充填馔，是加一些配料的豆馔。对于这几十种豆馔，松冈由树分别有着一套独特的烹制方法。
虽然经过几十年的传承，松冈由树家族的豆馔已经具有非凡的特色，但始终有一个问题困扰着他：因为家乡的人口稀少，所以店里的生意始终不温不火。因此，他想迁移店址。
于是，松冈由树开始寻找合适的店址，可看中的地方不是太偏僻就是租金太贵，这让他犹豫不决。一天，他翻着报纸，看看能不能从中找到合适的店面。这一天的一则广告引起了他的注意，那是一位服装商家的全版广告。他疑惑地问妻子真木惠美子：“商家何苦花这么多钱买下一个整版呢？（励志一生）买半版或者三分之一版不行吗？”真木惠美子笑着说：“因为这样才会吸引人的眼球。”
“如此说来，就像‘贵’是一个招牌喽？” 松冈由树问。“应该是这样。我觉得‘贵’其实也是一个招牌。” 真木惠美子说。她的话如同晴空霹雳，让松岡樹顿时做出了一个决定：把自己的特色bean curd shop开到租金最贵的地方——东京中城去。
于是，他在那里花重金租下了一处地点，并且按照五星级酒店标准装修小铺。在定价上，他接受了妻子的建议，将普通bean curd卖188日元（约15元人民币），简单bean curd套餐卖1888日元（约150元人民币），而其他特色产品则定价更高。
奇怪的是，即便价格极高，却吸引了许多顾客前来光顾，其中包括很多主妇，她们愿意等待好几个小时才能得到这些珍奇品味的小吃短短几个月过去了，当初投资巨大的租金后，小铺现在赚取利润远超之前，而且由于位置特殊，被誉为“神秘之地”的品牌迅速走红，不仅每天预订量爆满，还计划扩张至其他繁华街区开设分支机构。
谁也不会相信，在成本极高的地方经营一种商品会取得成功，但正是这样的不可思议决定，使得这个小镇成为人们热衷于探索和分享的一个宝藏之地，或许，这其中隐藏的情谊真的如真木惠美所言那样深刻，“贵”是一个招牌。但真正重要的是，它背后的故事，以及它如何触动人们的心灵与感官，从而创造出无可比拟的人文景观和经济效益。