贵为招牌物是人非励志成长之旅
在日本东京，最高的大楼应该算东京中城。这里的月租金高得吓人，每平方米约合6600元人民币。然而，在租金如此昂贵的地盘，有人竟然开了一家豆腐店。这家豆腐店名叫“松冈豆腐屋”，几年前，松冈由树就在自己的家乡继承了这家祖传多年的豆腐店。
因为世代都经营豆腐，松冈由树把豆腐做得特别精致。他把豆腐分成三大类几十种：一类是木棉豆腐，相对比较硬；第二类是绢豆馔，属于嫩豆馔；第三类叫充填馔，是加一些配料的豆馔。对于这几十种豆馔，松冈由树分别有着一套独特的烹制方法。
虽然经过几十年的传承，松冈由树家族的豆馔已经具有非凡的特色，但始终有一个问题困扰着他：因为家乡的人口稀少，所以店里的生意始终不温不火。因此，他想迁移店址。
于是，松冈由树开始寻找合适的店址，可看中的地方不是太偏僻就是租金太贵，这让他犹豫不决。一天，他翻着报纸，看看能不能从中找到合适的店面。这一天的一则广告引起了他的注意，那是一位服装商家的全版广告。他疑惑地问妻子真木惠美子：“商家何苦花这么多钱买下一个整版呢？（励志一生）买半版或者三分之一版不行吗？”
真木惠美子笑着说：“因为这样才会吸引人的眼球。” “如此说来，就像‘贵’是一个招牌一样喽？” 松冈由树问。“应该是这样。我觉得，不仅物品，更有人和事，都需要一个‘贵’作为招牌。”
这个灵感让松冈由树顿时做出了一个决定：把自己的特色小吃开到租金最贵的地方去。说干就干，他在东京中城花重金租下了个别铺位，并且按照五星级酒店标准装修起来至于定价，则接受了妻子的建议，将所有商品价格都提高到极高水平——普通的一块奶酪卖188日元（约15元人民币），简单套餐则卖1888日元（约150元人民币）。
几个月过去了，小铺成了热门之选，大量顾客排队等待购买各种精致的小吃。不久后，小铺盆满钵满，如同梦想般实现。而这一切，只因他选择将“贵”作为招牌，让人们对其产生好奇与兴趣，从而打开了一条成功之路。
