农民变身亿万富翁卖果汁超越可口可乐的收购梦想
朱新礼，汇源集团创始人，从农民到创业者，他勇于创新、坚韧前行，带领汇源集团一路披荆斩棘，成为家喻户晓的“果汁大王”。
辞掉公职创业
朱新礼曾是山东省沂源县外经委副主任。他深受南巡讲话所触动，毅然扔掉“铁饭碗”，决心为广大果农闯出一条致富之路。
他接手的是一个负债千万元、停产多年、已经倒闭的县办水果罐头厂。凭借优质产品和真诚态度，他成功拿下了价值500万美元的订单，并在北京开拓市场，最终在北京站稳了脚跟。
1996年，他斥资7000万拿下1997年央视新闻联播5秒标版广告权，这支“天价”广告让“喝汇源果汁，走健康之路”的广告语家喻户晓，大大提升了汇源在全国的知名度。
此后，汇源一路高歌猛进。2007年2月，它成功登陆香港联交所筹集资金24亿港元。虽然2008年的收购交易未能获得商务部批准，但这并没有阻止朱新礼继续追求他的创业梦想。
让汇源“年轻化”
随着90后、00后消费群体的崛起，传统行业面临挑战。朱新礼结合新的消费者需求实施“年轻化”战略，并推出了常温NFC果汁鲜果原汁等多款产品，以满足消费者的个性化和品质化需求。
通过营销创新和产品创新，汇源不断回暖。2016年度，该公司实现营业收入57.4亿元，而尼尔森报告显示，其连续十年保持市场份额第一，为当之无愧的“fruit juice king”。
