2019年感动中国十大人物素材差点被可口可乐收购的农民靠卖果汁身价超百亿
2019年感动中国十大人物素材：差点被可口可乐收购的“农民”朱新礼，靠卖果汁身价超百亿
文/清如
【人物名片】朱新礼，是汇源集团创始人，从农民到创业者，他勇于创新，坚韧前行。
辞掉公职创业
朱新礼曾经担任山东省沂源县外经委副主任。常年在基层工作的他心系农村发展，并且非常关注“三农”问题。
1992年，南巡讲话后，“要致富，种果树”成为沂蒙山区发展之路。但由于交通、信息、加工业滞后，果农“丰产不丰收”。朱新礼深受触动，毅然扔掉“铁饭碗”，决心为广大果农闯出一条致富之路。
“我当时接手的是一个负债千万元、停产多年、已经倒闭的县办水果罐头厂。工人吃饭的钱都没有。”但他并未被困难所吓倒，而是决定通过补偿贸易购买外国设备，将产品卖给外国人。
成功拿下了价值500万美元订单，并成功出口至30多个国家和地区。此后，他带领不到30人的队伍来到北京开拓市场，一直坚信自己的选择和产品质量，最终在北京站稳脚跟，并在全国建立纯净水厂和康乐纸箱厂。
1996年，他斥资7000万拿下央视新闻联播5秒标版广告权，这次“天价”广告让汇源知名度大增。此后，汇源不断高歌猛进，在2007年登陆香港联交所筹集资金24亿港元，在2008年的可口可乐收购计划中未能获得批准，但依然没有放弃梦想。
随着90后的崛起，传统行业面临挑战。朱新礼结合新的消费者需求实施了“年轻化”战略，即便竞标Papi酱失败，也迅速转变为借势营销，以微博上的组图吸引了大量粉丝。这一波营销令业界对汇源刮目相看。他还推出了常温NFC果汁鲜果原汁等多款产品，使得市场业绩不断回暖。在尼尔森报告显示下的连续十年的市场份额第一中，无疑是当之无愧的“果汁大王”。