2021感动中国十大人物素材摘抄差点被可口可乐收购的农民靠卖果汁身价超百亿成为物品创富典范
文/清如
【人物名片】朱新礼，汇源集团创始人。
从农民到创业者，朱新礼勇于创新，坚韧前行，带领汇源集团一路披荆斩棘，成为家喻户晓的“果汁大王”。
辞掉公职创业
朱新礼是农民出身，他曾经担任山东省沂源县外经委副主任。常年在基层工作的他心系农村发展，并且非常关注“三农”问题。
上个世纪80年代后期，“要致富，种果树”一度成为沂蒙山区的发展之路。但是由于交通、信息、加工业滞后，果农“丰产不丰收”现象严重。
1992年，当南巡讲话掀开了商品经济的大潮时，他深受触动，毅然扔掉“铁饭碗”，决心为广大果农闯出一条致富之路。
“我当时接手的是一个负债千万元、停产多年、已经倒闭的县办水果罐头厂。工人吃饭的钱都没有，因为去银行更是困难。”
但是朱新礼并没有被困难吓倒，他深思熟虑，然后决定用补偿贸易方法来解决问题。他买外国人的设备，用加工产品卖给外国人，从而挣取外国人的钱。
当第一批浓缩果汁生产出来时，他带着样品和煎饼，只身前往德国参加食品展。他凭借优质的产品和真诚态度，最终打动了瑞士的一家贸易公司。
成功拿下了价值500万美元订单，这成为了他的第一桶金。此后，由于其高质量产品和先进技术，其浓缩果汁迅速出口到了30多个国家和地区。
北上开拓市场
初战告捷之后，没有停止脚步，而是在北京顺义建立起新的基地。这期间，他们夜间是车间工人，在白天则变成了营销人员。在几辆老旧面包车中，他们跑遍了北京的大街小巷。
虽然有许多挑战，但他仍然充满信心，因为他相信自己的选择，也相信自己的产品。
不到三年时间，他就在北京站稳了脚跟。除了顺义以外，还在怀柔等地建立了纯净水厂及康乐纸箱厂。
1996年，将7000万港元投入至央视新闻联播5秒标版广告权中，这让其品牌知名度得以提升，并推出了著名口号：“喝汇源果汁，让健康之路相伴。”
此后的岁月里，一系列创新策略使得汇源继续增长壮大。当2007年2月它成功登陆香港联交所并筹集24亿港元资金时，它成为了当年的最大规模IPO之一。不过，即便如此，与可口可乐公司达成179.2亿港元收购交易也最终未能获得商务部批准，因此这笔交易最终未能完成。
尽管如此，对于失去与全球巨头合作机会的心情，有些许遗憾，但朱新礼依然保持着积极向前的姿态，以适应不断变化的情况以及消费者的需求。
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