农民凭借卖果汁的努力身价超100亿不被可口可乐收购
我差点被可口可乐收购，但靠卖果汁的努力，身价超100亿
文/清如
【人物名片】朱新礼，是汇源集团创始人。
从农民到创业者，我勇于创新，坚韧前行，带领汇源集团一路披荆斩棘，成为家喻户晓的“果汁大王”。
辞掉公职创业
我是农民出身，曾经担任山东省沂源县外经委副主任。常年在基层工作的我心系农村发展，并且非常关注“三农”问题。
上个世纪80年代后期，“要致富，种果树”一度成为沂蒙山区的发展之路。但是由于交通、信息、加工业滞后，果农“丰产不丰收”现象严重。
1992年，我深受南巡讲话触动，毅然扔掉“铁饭碗”，决心为广大果农闯出一条致富之路。我接手的是一个负债千万元、停产多年、已经倒闭的县办水果罐头厂。工人吃饭的钱都没有，我决定用补偿贸易的方法买外国人的设备，加工业品卖给外国人去挣外国人的钱。
当第一批浓缩果汁生产出来时，我带着样品、背着煎饼，只身前往德国参加食品展。我凭借优质产品和真诚态度终于打动了瑞士的一家贸易公司。我成功拿下了价值500万美元订单赚到了第一桶金。此后，我们出口到30多个国家和地区。
北上开拓市场
初战告捷，我并没有就此止步。我决定挥师北上开拓市场。“风险肯定有，但怕风险，一辈子也成不了大事。”我带领不到30人的队伍来到北京顺义安营扎寨。这个期间，他们夜间是车间工人白天是营销人员，用几辆老掉牙破旧面包车跑遍了北京的大街小巷。
虽然困难重重，但是我却信心百倍，因为我坚信我的选择坚信我的产品。在不到三年时间内，在北京站稳脚跟除了顺义基地，还先后在北京怀柔等地建立纯净水厂康乐纸箱厂。
1996年，我们斥资7000万拿下1997年央视新闻联播5秒标版广告权，当时我们全年的总收入都还不够7000万。这支“天价”广告让我们的广告语家喻户晓，大大提升了我们在全国知名度。
此后，我们一路高歌猛进。在2007年2月，我们成功登陆香港联交所筹集资金24亿港元创造当年港交所最大规模IPO。然而2008年的可口可乐宣布以179.2亿港元收购我们，最终未能获得商务部批准。这桩交易失败之后，我依然没有放弃创业梦想，让我们继续向前走！
让汇源“年轻化”
随着90后的00后的消费群体崛起传统行业面临挑战。我结合新的消费者需求实施“年轻化”战略。在2016年的竞标Papi酱贴片广告失败之后，没有就此打住，而是在官方微博发布了一组很遗憾图片，让四大事业部领导出镜吐露错过Papi酱的心声第二天，再次发布类似组图配上没什么大不了坚持与初心最重要等文案，这一波借势营销令整个行业对我们的品牌刮目相看。而2017年度通过深入市场调研推出了常温NFC果汁鲜fruit原汁、高颜值饮料oU新柑等多款新产品，以满足消费者的个性化品质化需求培养他们饮用习惯，为寻求新利润增长及长远发展提供重要途径。而通过营销创新与产品创新，我们持续回暖至今。
来源：南财专访他放弃580万年薪拿500月薪，如今身价376亿！50块闯深圳两起两落，他从负债10万到身价过亿！ 身价15亿与月工资5000元之间