90后青年楷模陈凯旋一包洗衣粉一场200亿梦想的奋斗史
起点：逆袭之路
在潮汕普宁的一个小镇上，年轻的陈凯旋开始了他的商业生涯。他从小学就学会了“经商”，每个周末都到县城去卖鸡蛋。高中毕业后，他来到广州打工，但3年下来仍然没有多少存款，只好返回老家。
转折：洗衣粉背后的机遇
在老家，陈凯旋发现一个机会，那就是当地卖洗衣粉的杂货店生意十分火爆。他灵光一现，“或许可以倒腾一下洗衣粉”。他跟父母借了3000元，开始倒卖洗衣粉，生意做得风生水起。随着业务的扩大，他干脆与生产商签订独家代理，不到5年，就成为当地最大的洗衣粉贸易商。
挑战与突破：自主品牌与工厂
然而，这份成功并没有持续太久。那家生产商为了利益最大化，单方面撕毁协议，并发展出四位新代理人。这让陈凯旋失去了市场和客户，他意识到了必须建立自己的品牌和工厂才有可能长期发展。
创立之旅：借鸡生蛋策略
面对技术、员工、设备等资源缺乏的问题，陈凯旋采取了一种“借鸡生蛋”的策略，即先找人帮忙生产产品，然后贴上自己的品牌进行市场推广，以待实力强大后再自己建厂。在1994年的某个时刻，他终于实现了这一愿望，在广州成立了立白集团，并将立白洗涤用品有限公司定位于专业制造高品质的家庭清洁用品。
蓄势待发：现款现货模式
在日化巨头宝洁的大中华总部扎根于广州，而国内洗衣液“霸主”浪奇也占据了一席之地，这时候作为新兴品牌的立白如何突出重围呢？陈凯旋提出一种新的销售模式——现款现货，让经销商能够即时获得资金，从而激发他们销售产品的热情。这个创新模式虽然遭到了最初抵制，但其坚持不懈逐渐赢得了市场认可。
腾飞之路：娱乐营销策略
随着时间推移，当立白名声越来越响亮，有更多的人想要分一杯羹。但是陈凯迅依然坚守原则，将区域划分为独家代理，以此方式既方便管理，又激发经销商热情。当销售额突破10亿元，并建立华南区最大的生产基地之后，他决定通过广告营销进一步扩大影响力。
通过研究，他们决定以“不伤手”为主打特点，将生活必需品塑造成贴近生活的一种形象。于是，他们选择喜剧演员陳佩斯作为形象代言人，使得“不伤手的立白”这句口号深入人心。此外，还通过赞助奥运会和残奥会，以及冠名电视节目《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《我们结婚吧》等热门综艺节目，再次提升知名度。
2016年，由于其卓越表现，被评选为中国民营企业500强唯一日化企业；2017年，则成功冠名湖南卫视综艺《中餐厅》，深入社会各阶层人的生活中。
如今，在百亿级别公司掌舵人的位置上， 陈凯旋仍然保持着不断创业的心态：“我不会停下来，我会不断创业，永远创业。”